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好友數量擴容 微信得失何在?

2020年1月10日 09:06  新京報  作 者:畢舸

□畢舸(財經評論人)

企業觀察

由此帶來的結果,是微信體量將變得更加龐大,有可能變成一個混雜熟人社交、陌生人社交、職業社交、兩性社交等多種功能的集合器。

微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍近日在微信年度大會上表示,將近一百萬微信用戶的好友數量接近5000個人,這迫使微信考慮提高好友數量的問題。張小龍稱,“之前我們限定一個人最多5000個好友,現在有將近一百萬人已經接近5000好友。雖然不是真正意義上的好友,但也促使我們要擴大好友數目了!钡珡埿↓埍硎,擴大5000好友這個限定非常容易,但是對于它帶來的影響,“誠惶誠恐,我們會反復思考”。

從張小龍的表態來看,開放微信好友數量恐怕只是時間問題。如今,越來越多的人擁有兩個以上微信號,而且微信好友數量都達到了5000“上限”,不得已采取刪除非活躍現有好友來增加新好友的做法;蛟S張小龍的表態,正是基于這部分用戶的需求。

同時也要看到,微信雖然牢牢占據了熟人社交霸主位置,但在其他垂直細分領域仍然有不少對手。在職業類工具領域,釘釘這幾年發展迅猛;在陌生人社交領域,陌陌、探探等也占有先發優勢,而且不斷有新的互聯網企業試圖進入這一領域,從中可見潛力不小。

如果微信要繼續守住現有社交市場存量,做大增量,就必須進行突破和創新。雖然之前騰訊也推出了企業微信,最近也有消息稱騰訊在試水陌生人社交,但總體來看,如果放著微信這個最大的用戶流量池不用,對于騰訊而言就是嚴重浪費。

也因此,微信放出開放好友數量的風聲,也可以看作其正嘗試功能升級。而由此帶來的結果,是微信體量將變得更加龐大,有可能變成一個混雜熟人社交、陌生人社交、職業社交、兩性社交等多種功能的集合器。

而如果真的如此,對于微信的發展利弊需綜合分析。當然,這可能讓微信獲得更多新功能,提升用戶活躍度,從而改善如今開始下滑的用戶停留時長等指標。同時,也可以通過微信在陌生人社交、兩性社交、職業社交等的試水,最起碼能激活一部分用戶對于微信在這方面功能的應用,未來究竟是繼續涵蓋于微信中,還是時機成熟推出細分類微信及其他社交工具,微信都能起到導流引流的重要作用。

但有得必有失。微信朋友圈擴容,固然能滿足一部分用戶的需求,但也可能帶來另一部分用戶的不滿,繁雜的好友會浪費更多時間,同時也讓清理變得麻煩。畢竟,當初張小龍多次強調微信要成為一個“干凈”的社交工具,甚至讓人用完即走,而近年來,張小龍又轉變思維了,微信不斷在做功能加法,包括微信公眾號改為信息流模式,增加“看一看”等新功能,都是為了留住用戶,讓用戶花費更多時間使用微信。

張小龍未來會受到來自騰訊方面的更多壓力。因為如今騰訊的“三條腿”——游戲、社交和內容,游戲領域遭遇的政策風險加大,內容領域自短視頻、信息流崛起后受到明顯威脅,那么更大的希望在于社交。

在這種情況下,張小龍最終說出擬放開微信朋友上限,也是必然的結果。對于互聯網而言,技術快速迭代、企業跨界發展的競爭壓力時刻存在,稍不留神就會從領先者變成被淘汰者,這樣的例子數不勝數。也因此,騰訊需要微信擴容,至于最終是否能獲得預期的成效,我們拭目以待。

編 輯:章芳
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